Drugs 101: Mitä (tuotenimessä) on?

Luin äskettäin lääkärin kiihkeää vetoomusta terveydenhuollon ammattilaiset lopettaa viittaaminen huumeisiin tuotenimellä. Hänen mukaansa tuotemerkki oli pohjimmiltaan vain mainos huumeelle.

Tämä sai minut ajattelemaan, kuinka huumeet saavat nimensä muutenkin?

Vastaus on markkinoijat, tutkijat, lääkärit, kohderyhmät, FDA ja noin 2 miljoonaa dollaria. Todella.

Kun lääke syntyy

Kun lääkeyritys kehittää ensin yhdisteen, jonka he haluavat testata mahdollisen vapautumisen suhteen, sille annetaan a yritykselle ominaista koodia, joten vain dekooderirenkaalla olevat (muut yrityksen jäsenet) tietävät mitä puhuvat noin. Tämä koodi on rekisteröity kemian tietojärjestelmään sen virallisen kemiallisen nimen kanssa. Kemiallinen nimi on maailmanlaajuisen standardin mukainen Puhtaan ja sovelletun kemian kansainvälinen liitto.

Kun lääke kasvaa

Jos lääke selviää kehityksestä, sille annetaan nimi (ajattelemme sitä yleisnimeä) löysästi lääkkeen kemiallisen kaavan perusteella. Kaksi muuta yhdysvaltalaista virastoa tekee tämän:

Yhdysvaltain farmakopean yleissopimus ja se on Yhdysvaltojen hyväksymä neuvosto (USAN). Tämä nimi on lueteltu USAN - luettelossa (kutsutaan usein nimellä “Oranssi kirja”), joka sisältää kaikki tunnetut lääkkeet.

Tällä hetkellä yritys voi myös antaa (tavaramerkillä varustetun) huumeiden tuotemerkin.

Prosessit vaihtelevat maissa.

Näyte lääkkeiden nimityssyklistä

• Lääkeyritys Merck loi lääkkeen ja antoi sille koodin MK-421.
• Rekisteröity muodollinen nimi: (S) -1- [N- (1-etoksikarbonyyli) -3-fenyylipropyyli) -L-alanyyli] -L-proliini
• Yleinen nimi annettu: enalapriili
• Merckin antama tuotemerkki: Vasotec

(Jos haluat miettiä, enalapriili on angiotensiiniä konvertoiva entsyymi (ACE) -inhibiittori, jota käytetään korkean verenpaineen ja eräiden sydämen vajaatoimintojen hoitoon.)

Kuinka helvetti huumausaine menee Enalaprililta Vasotecille?

Niin iloinen, että kysyit, koska täältä tulee mielenkiintoista. Lääkkeen nimeäminen on kuin kaikkien muiden tuotteiden nimeäminen maailmassa: kyse on markkinoinnista.

Markkinoijat, psykologit ja tutkijat ovat määrittäneet kirjaimet ja äänet, joihin ihmiset reagoivat parhaiten. “X”, “Y” ja “Z” on havaittu erityisen tehokkaiksi (kuten Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac ja vielä yksi zillion).

”X” näkyy kaikkialla kuten:

• X (lyhenne huumeiden ekstaasista)
• X-Box
• X-Factor
• X-tiedostot
• Matriisi

”X” liittyy tieteiskirjallisuuteen, tekniikkaan ja huumeisiin.

Ja vaikka et ehkä usko, että ihmisiä manipuloidaan niin helposti, olet väärässä. Alkaen a New York Times -artikkeli:

“James L. Dettore, tuotemerkkiinstituutin presidentti... on testannut 8400 huumeiden nimeä viimeisen seitsemän vuoden aikana... sanoi kirjaimet X, Z, C ja D sen mukaan, mitä hän kutsui '' fonologiksi '', osoittavat aluksi tietysti, että lääke on voimakas. '' Mitä vaikeampi nimen tonaalisuus, sitä tehokkaampi tuote lääkärin ja loppukäyttäjän mielessä. ''. "

Ihmisen aivot tekevät alitajunnan yhteyksiä kaikkialle; markkinoijat ovat vain todella hyviä hyödyntämään niitä. Kiehtovasti X: n ja Z: n ajatellaan olevan niin voimakkaita, että tuotemerkit rekisteröidään ennen kuin lääkkeitä edes olemassa heille. (On selvää, että minun olisi pitänyt nimetä blogiini Bipolar-X.)

Huumeiden tuotenimet valitaan mielessäsi

Lääkkeen nimen valinnassa otetaan huomioon monia tekijöitä. Dettore kertoo testaavansa jopa 15 nimeä jokaiselle lääkkeelle. Hän katsoo:

• Tekijänoikeudet 40 maassa
• Varmista, että tuotemerkki ei ole loukkaava / harhaanjohtava muilla kielillä
• Kohderyhmät, jotka puhuvat tunteistaan ​​huumeenimelle
• Lääkärinimiä kirjoittavat lääkärit selvittääkseen, voivatko apteekit sekoittaa nimen toiseen lääkkeeseen

Sitten Dettore toimittaa kaksi nimeä FDA: lle. FDA hylkää rutiininomaisesti noin kolmanneksen hakemuksista sarjasta sellaisia ​​syitä kuin terveet samankaltaiset lääkkeet ja huumeiden nimet, jotka näyttävät antavan lupauksia huumeesta.

Huumeyritykset saattavat käyttää 2 miljoonaa dollaria nimen määrittämiseen, markkinointi ja pakkaukset, jotka vetoavat sinua, kuluttajaa. Kaikki tietämättä sitä.

Seuraavan kerran puhun siitä, miksi lääkäreiden pitäisi ja ei pitäisi lopettaa viittauksia lääkkeisiin tuotenimellä.

Molekyylin kuva fluoksetiini, tarjoaa Wikipedia.

Voit löytää Natasha Tracy Facebookissa tai @Natasha_Tracy Twitterissä.